Urgent Conversations: Athene – Antwerpen

Alevtina Kakhidze begon The Most Commercial Project in 2004 tijdens haar studie aan de Jan van Eyck Academie in Maastricht. In Maastricht, een stad met veel (mode)winkels, begon ze consumptiegoederen te tekenen die ze leuk vond. De kunstenares liet vervolgens de prijs voor haar tekeningen overeenstemmen met de verkoopprijs van de werkelijke items. In 2010 organiseerde Kakhidze – tijdens haar verdere verkenningen van de consumentencultuur – een evenement in de Dress Code concept store in het Russische Perm. Ze presenteerde haar tekeningen naast merkkleding en hield een toespraak voor de klanten van de winkel. In de videodocumentatie van het evenement verklaart Kakhidze dat de tekeningen een substituut zijn voor de objecten zelf. The Most Commercial Project  stelt de ideeën van waarde, materialisme, bezit en consumptie in vraag.